Texte alternatif (alt) et accessibilité : images générées par IA sur le web

Le texte alternatif (alt) sert d’abord aux personnes qui utilisent un lecteur d’écran. Le SEO en découle, pas l’inverse. Avec des images IA en masse sur blogs et boutiques, le risque est le alt générique : « image illustration IA » sans information.

Ce guide est distinct de structurer un article pour Google AI Overviews (structure éditoriale) et de ChatGPT SEO idées articles (stratégie contenu).

Rôle du alt : fonction, pas décoration

Un bon alt répond à : qu’est-ce qui compte dans l’image pour comprendre la page ?

• Photo produit : modèle, couleur, angle, détail utile.
• Graphique : tendance ou chiffre déjà dit dans le texte adjacent.
• Image décorative : alt="" (vide) pour ne pas polluer l’audio.

Si tu retires l’image et la page perd du sens, le alt doit porter ce sens.

Ce que l’IA fait bien (et mal)

Bien : décrire objets, scène, texte visible court, couleurs dominantes.

Mal : inventer des intentions, des émotions non visibles, des mots-clés SEO forcés, du texte de 200 caractères inutiles.

Workflow recommandé :

1. Génération IA du alt brouillon.
2. Relecture humaine en 10 secondes par image.
3. Harmonisation glossaire (marque, nom produit).

Prompt pour un alt utile

Décris cette image pour un attribut alt HTML.
Max 125 caractères.
Décris uniquement ce qui est visible.
Pas de "image de", pas de mots-clés SEO ajoutés.
Langue : français.
Contexte page : [titre article ou nom produit].

Pour les visuels générés sans photo réelle, précise le type : « illustration » ou « photo générée » seulement si pertinent pour la transparence (mention contenu IA).

E-commerce : fiches produits

Aligne avec fiches produits SEO sans dupliquer le paragraphe commercial dans le alt.

Blog et articles IA

• Hero : résume l’idée de l’article, pas la liste des mots-clés du titre H1.
• Captions : ne répète pas le alt mot pour mot.
• Figures techniques : alt = conclusion du graphique.

WCAG : niveau visé

Pour un site pro ou formation :

• WCAG 2.1 AA : objectif raisonnable (contrastes, alt, structure titres).
• Tests avec VoiceOver ou NVDA sur 5 pages types.
• Pas de texte important uniquement dans l’image sans équivalent.

SEO sans spam

• Un mot-clé principal naturel si l’image illustre ce sujet, pas cinq variantes.
• Évite « meilleur outil IA 2026 » dans chaque alt d’un même article (cannibalisation concerne aussi la répétition interne).

FAQ

Alt ou title attribute ?

alt est obligatoire pour l’accessibilité. title au survol n’est pas un substitut.

Les IA de CMS qui remplissent tout le alt ?

Pratique si tu valides. Sinistre en bulk sans contrôle.

Images IA décoratives ?

alt="" et rôle presentation si vraiment décoratif.

Ressource externe

Tutoriels W3C WAI sur les images pour les cas décoratif, fonctionnel et complexe.